以2024年为例，虎牙总营收为60.8亿元，同比减少13%。尽管报告显示净利润高达2.69亿元，年增125.3%，然而业绩的改善主要依赖于大幅降低研发、营销、行政各项费用。第四季度独立观察，虎牙再度呈现盈亏变动，直播业务却依旧雪上加霜，营收为47.45亿元，同比下降26%，造成整体营收的重大影响。 根据国家互联网络信息中心（CNNIC）的数据，2024年国内网络直播用户数量达8.33亿，微增2%，显示出用户增长的放缓趋势。在这个日趋成熟的市场环境中，竞争对手抖音等短视频平台积极挤入虎牙的核心直播领域，值得关注的是，许多知名主播也纷纷转投抖音，这进一步蚕食了虎牙的用户基础。 为了应对这种窘境，虎牙今年与快手和斗鱼展开双平台直播合作，试图通过整合资源、提高内容互动性来留住用户。尽管结成联盟的举措引发业界讨论和期待，但与此同时，业界普遍认为这只是存量市场的再分配，难以带来实质性用户增长。此外，主播们也反映出双平台直播对收益的影响，流量分散导致了整体收入的不增反降。 在此背景下，虎牙通过与腾讯的深度合作，开启了一条新的商业化路径。虎牙推出一系列围绕游戏的分发服务和道具销售，向游戏生态系统扩张，然而这样的布局仍未能扭转直播收入的持续下滑。 更值得一提的是，虎牙正在积极布局AI技术。2024年，虎牙宣布全力推行“AI+直播”战略，通过接入深度学习和智能助手，致力于提升主播的效能。据悉，虚拟主播的引入旨在降低运营成本，但业内观点指出，尽管其技术潜力巨大，使用用户仍偏好真人相对的互动体验。 总结来看，虎牙在直播业务的颓势依旧，此次战略转型的成效有待进一步观察。如今AI技术的商业化能否成为新的增长点，也成为市场共同关注的焦点。在瞬息万变的数字直播领域，虎牙需要不仅及时应对挑战，更要在未来的发展中持续创新，寻找全新的生存空间与竞争优势。

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